货代公司该如何打造自己的品牌
发布日期:2019-07-05 16:11:36内容摘要
我国大多数中小货代公司对客户的影响,都停留在制定物流方案的阶段,再高一点就是优质的服务和妥善的交接。但想要成长为一个大货代公司,有足够影响力的团队,对外更重要的是树立自己的品牌形象。我国大多数中小货代公司对客户的影响,都停留在制定物流方案的阶段,再高一点就是优质的服务和妥善的交接。但想要成长为一个大货代公司,有足够影响力的团队,对外更重要的是树立自己的品牌形象。
为什么这么说呢?
就以前段时间真实发生在我们身边的事情为例。星巴克一个百元的猫爪杯,不受到了疯抢,在很多网站上竟都炒到了上千元。与此同时,一个淘宝同款的猫爪杯,才不到50元。千元到50元,差不多的东西,差在哪?就是差在“品牌”上。即便难辨真假,也会有巨大的价格差。
很多货代公司管理层都与我交流过行业竞争方面的问题。绝大多数都认为是运价的问题,价格越低就越能吸引相关需求的客户。没错,价格更低些,确实更有优势一点。但价格并不是唯一。在细微的价格差上,只要树立起品牌形象,完全可以无视这些,甚至直接碾压,把自己运价飙到一个明显的高度,也会有人与之合作。
不相信,因为很少有做到的。其实这种现象在我国货代市场中也并不少见,你可以参考下很多大型货代公司的运价。
其实原因也很简单,虽然在树立品牌形象上有所花费,但只要开始产生影响力,品牌的价值就会显现出来了。它这个时候在贸易公司眼里,就是代表着先进、靠谱、发货快、有保障,即便是发货出现问题,也会因为好不容易树立起的品牌形象,而做出合理的解决方案。
对于货代公司品牌问题,货代电商有着更多的发言权。很多贸易公司和散客准备发货时候,都会货比三家,找到性价比最高,自己认为最放心的货代电商进行合作。只要第一次物流方案还算满意,下次再有类似需求,他们会直接找到这家货代公司商谈,而不会重复比较运价这种行为。这就是货代电商通过自己的服务,在客户心中树立起了品牌,也因此一点点获益。
一家货代公司,可以现有业务能力再逐渐培养品牌的打造,但也要记住,只有自己有足够的品牌价值,才能脱离价格战,而走向更高的业务高度。